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??編者按：在中國(guó)中鐵2025年宣傳思想工作會(huì)議上，中鐵建工黨委副書(shū)記、工會(huì)主席魏心柏代表中鐵建工作了交流發(fā)言，現(xiàn)摘要整理刊發(fā)，供學(xué)習(xí)參考。

??中鐵建工黨委堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，通過(guò)構(gòu)建媒體矩陣、深化價(jià)值傳播、促進(jìn)人文交流，生動(dòng)展現(xiàn)扎根屬地、合作共贏的發(fā)展理念，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)企業(yè)形象，為中坦命運(yùn)共同體建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

??途徑：從“講好故事”到“有效傳播”

??面對(duì)融媒體時(shí)代的傳播變革，中鐵建工深挖傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合潛力，構(gòu)建起“國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、線上線下協(xié)同”的多主體、立體式的國(guó)際傳播途徑。以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱坦桑尼亞屬地媒體，在《每日新聞》《公民報(bào)》《自由報(bào)》《今日新聞》《姆布數(shù)字報(bào)》等主流媒體報(bào)刊發(fā)聲，2024年聚焦重點(diǎn)工程與民生項(xiàng)目刊發(fā)30篇次深度報(bào)道，“經(jīng)濟(jì)引擎”“發(fā)展伙伴”“民生改善”等成為企業(yè)形象的關(guān)鍵詞。創(chuàng)新傳播方式，針對(duì)“Z世代”青年群體特點(diǎn)，建立多平臺(tái)協(xié)同的新媒體傳播體系。在國(guó)外媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，與國(guó)資小新Facebook和中國(guó)中鐵Facebook、Twitter、Ins賬號(hào)共享內(nèi)容。坦桑尼亞會(huì)計(jì)學(xué)院姆旺扎校區(qū)交付等重大事件通過(guò)新媒體傳播觸達(dá)海外受眾超百萬(wàn)人次。借助自媒體的親和力，“坦桑籍員工+坦桑網(wǎng)絡(luò)大V”的傳播模式更接地氣。坦桑員工自主拍攝的20余部在CRJE成長(zhǎng)歷程的短視頻，引發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姀?qiáng)烈共鳴。邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)大V哈米薩·莫貝托到尼雷爾大酒店拍攝探店視頻《從荒原到地標(biāo)》，從本土視角來(lái)展現(xiàn)的中國(guó)企業(yè)匠心工藝與智慧管理更具說(shuō)服力，酒店員工阿巴西從孤兒到星級(jí)廚師的蛻變故事更富感染力，在海外社交平臺(tái)總瀏覽量突破150萬(wàn)次。

??認(rèn)同：從“形象塑造”到“情感共鳴”

??中鐵建工通過(guò)傳播企業(yè)推動(dòng)坦桑尼亞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、造福坦桑民眾的鮮活案例和硬核數(shù)據(jù)，讓貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、共享中國(guó)技術(shù)、追求合作共贏的“值得信賴(lài)的發(fā)展伙伴”形象更加深入人心。以綠色建造案例傳播習(xí)近平生態(tài)文明思想在“一帶一路”建設(shè)中的生動(dòng)實(shí)踐。在塞倫蓋蒂生態(tài)敏感區(qū)等項(xiàng)目中，創(chuàng)新應(yīng)用六大環(huán)保技術(shù)，推動(dòng)工程建設(shè)與生態(tài)保護(hù)深度融合。經(jīng)《每日新聞》等主流媒體報(bào)道后，中國(guó)企業(yè)“綠色、低碳、可持續(xù)”的發(fā)展理念廣獲認(rèn)可。發(fā)布《坦桑尼亞國(guó)別社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，用納稅、就業(yè)、公益等硬核數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，闡釋“共商共建共享”合作理念，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)全球治理貢獻(xiàn)，榮獲坦桑尼亞建筑業(yè)商會(huì)“最佳土木工程承包商”“最佳電氣工程承包商”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。依托“教育+實(shí)踐”雙軌體系，用中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為坦桑尼亞基建發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。聯(lián)合濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中智國(guó)際教育共建“班·墨學(xué)院”，實(shí)施達(dá)市大學(xué)等高校畢業(yè)生實(shí)習(xí)計(jì)劃，培育出94%屬地化率產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍。通過(guò)“師帶徒”，把中國(guó)住建部《建筑業(yè)10項(xiàng)新技術(shù)》7大項(xiàng)16小項(xiàng)及57項(xiàng)國(guó)標(biāo)行規(guī)授之以漁。紀(jì)錄片《中國(guó)師傅》講述了以彭兆奎為代表的中鐵建工“老師”，在坦桑尼亞培養(yǎng)出108名非洲徒弟，72人成長(zhǎng)為技術(shù)骨干，8人成功創(chuàng)業(yè)的案例。以豐巴集裝箱港口等標(biāo)志性工程為載體，打造“一帶一路”實(shí)景課堂，常態(tài)化開(kāi)展“工程開(kāi)放日”活動(dòng)，邀請(qǐng)200余名代表實(shí)地參訪。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解、紀(jì)錄片展播等形式，展示項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)亟逃⑽锪鞯阮I(lǐng)域的改善成效，贏得當(dāng)?shù)孛癖姷那楦泄缠Q與信賴(lài)支持。

??交流：從“走出去”到“融進(jìn)來(lái)”

??人文交流是跨越國(guó)界的“心之橋”。中鐵建工通過(guò)深化文化互鑒、投身公益實(shí)踐等舉措，打造相互融合的人文格局。自1969年援建坦贊鐵路至今，中鐵建工與坦桑尼亞人民結(jié)下深厚歷史情誼。2024年中坦建交60周年之際，中鐵建工聯(lián)合中國(guó)駐坦使館、新華社舉辦主題展覽，通過(guò)百余幅歷史照片再現(xiàn)中非合作歷程。坦桑尼亞外長(zhǎng)馬坎巴動(dòng)情評(píng)價(jià)：“中鐵建工不僅是基建承包商，更是中非友誼的使者。”深化文化互鑒，中方員工系統(tǒng)學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐乃雇呦＠镎Z(yǔ)，提升溝通效率，增進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的認(rèn)知，也讓坦桑員工感受到了中方員工對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬?。坦桑員工則通過(guò)參加乒乓球友誼賽、春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，沉浸式體驗(yàn)包餃子、制月餅、貼春聯(lián)等中華民俗，感受中華文化魅力。雙向互動(dòng)打破了文化隔閡，讓“我們”的共同體意識(shí)更加有歸屬感。持續(xù)提供社會(huì)公益服務(wù)，2024年完成127個(gè)村莊電網(wǎng)改造，使3.6萬(wàn)居民告別煤油燈時(shí)代；在多多馬小學(xué)等4所學(xué)校開(kāi)展“與愛(ài)同行”活動(dòng)，捐贈(zèng)2000余份學(xué)習(xí)用品；向梅莎博樂(lè)基金會(huì)捐贈(zèng)500萬(wàn)坦先令生活物資；聯(lián)合阿巴薩銀行舉辦“未來(lái)之星”兒童公益活動(dòng)，邀請(qǐng)70余名兒童參與并提供學(xué)習(xí)用品套裝，同時(shí)投入315萬(wàn)坦先令支持當(dāng)?shù)亟逃w系建設(shè)。這些行動(dòng)贏得“CRJE，好樣的！”的贊譽(yù)。

??今后，中鐵建工將繼續(xù)以習(xí)近平總書(shū)記的新思想新觀點(diǎn)新論斷為前進(jìn)方向和根本遵循，在傳播主體日益多元、傳播資源更加豐富的新形勢(shì)下進(jìn)一步探索提升國(guó)際傳播力途徑，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音貢獻(xiàn)央企智慧力量。